美团外卖小哥在商户门店取货。

“今天跑了8个多小时，除去用餐和休息时间，我一共接了51单。这是春节以来，我接单最多的一天。”2月13日，来自永寿县的美团外卖小哥邓斌开心地说。

商务部把2023年定位为“消费提振年”。刚刚过去的兔年春节，三秦大地县域消费活力迸发，线上线下购销两旺——超市人头攒动、咖啡店排起长龙、街道上骑手穿梭。尤其是“线上下单，线下30分钟送达”的即时零售等新兴业态，也从大城市不断“下沉”，在我省各区县开花结果，为新年消费复苏“开门红”添了“一把火”。

■平台供给多样化

“相比前几年，感觉今年年味特别浓，生意也红火。”2月10日，大荔县花城路西段的万家超市店员王玉婷笑着说，“虽然春节已过，但我一直记得最忙的是腊月二十三那天，福字贴、扫把、除油剂等装饰品、清洁用品热销，当天刚进的车厘子、莲雾等新鲜水果，还没来得及上架摆放就被整箱买走了，感觉大家都是铆足了劲儿，要过个祥和富足的欢乐年。”

王玉婷工作的这家超市虽然不大，但常见的零食、酒水、饮料、日用百货、办公用品、小家电等商品应有尽有。王玉婷发现，近一段时间，不但到店购物的客人增多，通过外卖平台线上点单的人也多了起来。

“您有新的外卖订单，请及时处理。”网购平台的提示音在店内此起彼伏。接单、拣货、打包、骑手送出订单……从消费者下单开始算，最多20分钟，一袋袋商品就从超市货架被送到了消费者手中。

“以前觉得大城市的人因为生活节奏快所以点外卖，现在看来，只要当地有条件，谁不想坐在家里图省事，享受方便。咱这县城以前没条件，如今你再看，手机一打开，美团、饿了么外卖平台应有尽有，咱老百姓的生活更便利了。”王玉婷说，这两年，县城入驻外卖平台的商家也多了。

■即时零售新业态加速落地

县域经济不仅是区域发展的基石，更是高质量发展的支撑。省发展和改革委员会数据显示，我省79.8%的土地面积、55.2%的常住人口、40%以上的经济总量都在县域。陕西省2023年政府工作报告提出，加快县域商业体系建设，推动商贸中心建设改造，完善贯通县乡村的电子商务体系。

近年来，“线上下单，线下30分钟送达”的即时零售新业态加速在我省各县城落地，该模式为县域消费增添了更多活力。美团零售平台数据显示，今年春节期间，陕西县域即时零售订单量同比增长29%，入驻平台的商家数同比增长48%。其中，大型商超订单量同比增长约31%，商家数同比增长400%，夫妻小店、社区店订单量同比增长74%，商家数同比增长101%。

消费提质扩容，离不开高质量供给。今年不少返乡的年轻人惊奇地发现，老家的县城也变“洋气”了，大城市的新式便利店，陆续出现在了县城的街道上。在周至县，目前至少有4家大家熟知的“每一天便利店”。

“店里的烤肠、关东煮等鲜食是最受欢迎的商品。县里不少年轻人早已‘接轨大城市’，习惯了在便利店里解决三餐。”周至县城镇东十字附近的“每一天便利店”店员小崔说，“产品丰富了，服务跟上了，老百姓自然愿意来消费。”

■县域消费场景更丰富

“老县城的变化太大，很多地方都已经认不出了。”春节期间，在外漂泊20多年的霍菲，回到阔别已久的家乡靖边县时感叹道。

和霍菲一样感叹家乡发展快的陕西游子不在少数。如今，各式各样的咖啡店、茶饮店、宠物店、鲜花店等新式潮流消费业态在省内各县城逐渐多了起来，屈臣氏、娇兰佳人、名创优品等品牌店铺不断涌现。

“这次回家看望父母，女朋友把她的宠物猫也带回来了，但是猫砂没带够，我就用外卖软件搜索了一下猫砂，居然真的找到了，这里和杭州一样方便！”宜君县赵淼的工作是商业分析，在他看来，宠物经济是一扇观察地域消费的窗口，“宠物消费火热，说明人们的生活质量和消费水平在提升。”

美团零售平台数据显示：2023年1月，陕西县域宠物品类的即时零售订单同比上涨96%，入驻平台的宠物食品、用品店铺数同比增长87%。除了新消费品类，正在县城“萌发”的还有“大牌首店”和网红体验店。2022年10月，眉县迎宾路开了一家Apple（苹果）授权专营店，店内电脑、平板电脑、手机、配件等产品一应俱全。据店员陈超介绍，今年春节期间，该店仅通过外卖平台就卖出了20多台新一代的苹果14手机。“作为一个本地人，我也被家乡人的消费力和消费观念震惊了。”陈超说。

蒲城县的奥麦咖咖啡馆去年11月底开业，文艺的装修和围炉煮茶等大城市的网红体验，让它成了蒲城县群众的热门打卡地。“现在的年轻人喝酒少了，他们更喜欢喝茶、喝咖啡等社交模式。大城市受追捧的围炉煮茶，如今在我们小县城也很受欢迎。”店员小齐微笑着说。

县城连接着城市和乡村，正在成为稳增长、促消费的重要发力点。随着全省各项稳增长、促消费政策措施持续发力，县域消费市场正快速回暖。随着诸多新业态、新场景、新品牌的落地生根，各区县的实体门店也在加速发展线上模式，持续为市场带来新的增量，助力陕西县域经济迎来“开门红”。