今年元旦假期是疫情防控措施优化调整后的第一个小长假，汉中天气晴好，游客出游热情高涨，各大景区纷纷推出门票优惠政策及精彩文旅活动，全市文旅市场回稳向好、稳步复苏。

百日行动力促文旅市场加快复苏

为加快文旅市场复苏，汉中市抢抓国务院联防联控机制“新十条”的发布及各地防疫措施优化之机，充分发挥文化铸魂、文化赋能作用和旅游为民、旅游带动作用，在全省率先启动文旅市场复苏促消费百日行动，出台《汉中市文旅市场复苏促消费百日行动实施方案》，召开了汉中市文旅市场复苏促消费百日行动誓师大会，明确了文旅市场复苏促消费百日行动从2022年12月至2023年3月初，共分三个阶段进行，重点实施助企纾困、项目提质、文化赋能、市场振兴和品质提升“五大行动”。

文旅活动丰富多彩

为深入挖掘消费潜力，提升游客出游信心，以“畅享冰雪世界、喜迎汉风大年”为主题，创新策划了汉中冰雪嘉年华暨文旅促消费系列活动，在全市范围内联动开展冰雪旅游、温泉养生、汉风年俗、美食体验等20多项系列活动，举办了冰雪嘉年华启动仪式、龙头山第四届云端冰雪节等，推出一批集文化旅游、体育赛事、康养休闲于一体的文旅消费新场景，开启了文旅复苏的美好之旅。

以满足市民游客对美好生活的需求为导向，打造了冬季特色旅游线路产品，推出了“元旦”汉中旅行攻略，策划了徒步登高赏雪之旅、纵享冰雪运动之旅、 冬日古镇文化之旅、悠然乡村民俗之旅等5条主题旅游线路，让游客充分领略汉中自然、生态之美。

新年迎来冰雪热潮

借着2022汉中冰雪嘉年华活动的东风，广大游客纷纷走出家门，走进南郑龙头山滑雪场和留坝紫柏山国际滑雪场，体验滑雪、嬉雪乐趣，全市多地迎来冰雪热。

龙头山滑雪场“雪质好、风度小”，十分适合大众学习滑雪。在龙头山滑雪场，只见银装素裹的滑雪场上，身着五颜六色滑雪服的滑雪爱好者们在雪道上自由驰骋，在冰雪世界里喜迎新年的到来。

在紫柏山国际滑雪场，游客们扶老携幼，有的矫若游龙踏着滑雪板穿梭在人群中，有的在教练的带领下勇敢地迈出第一步，有的在儿童嬉雪区陪孩子开心畅玩，有的在赏雪区拍上几张美美的照片发朋友圈……

除了滑雪，该景区还有雪地龙舟等群众性玩雪项目，可满足不同人群对冬日畅游的需求。为迎接新年首个旅游热潮，龙头山滑雪场推出了票价优惠等服务措施，同时组织工作人员做好有序引导、旅游咨询等工作。

元旦前夕，汉江源·冰雪乐园正式开放，游客可在家门口滑雪、赏雪、打雪仗、玩雪地摩托，乐享冰雪运动的趣味。

近年来，汉中连续多年精心打造推出冰雪嘉年华推动冰雪运动高质量发展，以季节游、主题游、周边游、亲子游、景区游等方式深入推进体验式旅游，让文旅高质量发展惠及更多群众，并率先在全省实施全市文旅市场复苏促消费百日行动，将“冰雪冷资源”变为市民游客热爱的“热产业”。

重点景区魅力不减

新年新气象，各重点景区积极打造“旅游+”产品体系，丰富旅游新业态，活跃冬季旅游市场。

元旦假期，兴汉胜境景区大型汉文化史诗长歌《汉颂》回归，通过演绎“牛郎织女”“明修栈道”“张骞出使”及“蔡伦造纸”4个经典历史故事，让游客在观演中，亲历煌煌大汉的锦绣盛世，聆听波澜壮阔的历史长歌，参与中华汉文化的震撼洗礼。从而展示汉中独特的汉文化魅力和“绿色循环·汉风古韵”的城市魅力。

宁强青木川景区以舞狮表演、秧歌锣鼓表演让游客在欢声笑语中迎接新年的到来。还举办别开生面的“寻找童年”活动，为游客们免费提供了毽子、陀螺、跳绳、铁环等充满童年回忆与情怀的“老朋友”，让游客在亲子互动中体验旅游的乐趣。

勉县推出免费游武侯祠、免费逛马超墓祠，让广大游客尽情感受三国文化的魅力。

文旅消费活力涌现

随着全市文旅市场复苏促消费百日行动的深入开展，全市文旅消费活力涌现。从1月1日至3月31日，汉中市深入开展“汉中人游汉中”惠民活动，华阳、石门栈道等16家国有景区推出门票半价优惠措施，让“冬季不冷、淡季不淡”。

节日期间，汉中市还组织开展“年货大集”联展促消费活动、“吃团圆饭，过汉风年”餐饮促消费活动、“汉中好网货”线上促消费等活动，发放2023年新春年货购物节消费券300万元，同时为特困人群发放“爱心消费券”200万元。

元旦假期，“本地人游本地、周边人游周边、汉中人游汉中”依然是主流，本地游、周边游、家庭游、短途自驾游成热门，一日游、二日游，近郊游、乡村游等精品短途线路受到追捧，文旅消费呈现出个性化、特色化、品质化、多样化趋势。