非遗泥塑作品《关中民俗》 记者 尚洪涛 摄

近日，由文旅产业指数实验室推出，阿里研究院牵头撰写的《2022非物质文化遗产消费创新报告》（以下简称“报告”）出炉。该报告基于淘宝非遗店铺、天猫老字号等数据，以及非遗淘宝店主的调研问卷，对非遗消费的现状和趋势进行全面分析，显示出数字化赋能非遗创新发展。在非遗影响力排名中，陕西位居全国第十。

通过数据分析可以看出，过去一年，非物质文化遗产消费创新主要有五个新的趋势：

第一，非遗传播渠道多样化。随着新媒体的普及，非遗传播渠道日趋多样化，可以触达各种不同类型的人群，深度嵌入人们生活的方方面面。从调查结果看，各种传播渠道的影响力排序依次为非遗直播、短视频、电商平台、文博旅游、电视传播、新闻媒体传播、非遗活动。

第二，非遗消费继续稳定增长。2022年，淘宝平台非遗店铺数为32853家，较2020年增长9.5%；非遗交易额较2020年增长11.6%。非遗商品消费者规模达亿级，90后和00后正在成为非遗商品消费主力。从2022年省级非遗消费人口规模和人均消费额看，经济发达省份都居于前列，总体保持稳定增长。

第三，非遗与“国潮”相互助力，国货品质不断提升。目前，“国潮热”持续升温成为趋势。非遗通过与现代生活、现代审美、现代时尚相结合，不断打造新的国潮品牌，不仅是非遗传承的需要，对提升国货品牌影响力也有着重要意义。

第四，在这一波浪潮中，数字化成为非遗热的重要助推力。非遗传承渠道的数字化、科技化趋势日趋明显。依托大数据技术来处理非遗信息的采集、存储乃至传播、利用，可以更为迅速地实现非遗的有效传播，优化非遗传承渠道，实现传统资源和现代技术的有机对接和融合，从而为非遗传承提供更为便捷的机遇和手段。其中，数字藏品开发更是成为当前非遗数字化领域中的一个热点。2021年，中国数字藏品发行平台多达38家，非遗产品发售数量约456万份，总发行价值超过1.5亿元。

第五，非遗传承保护模式实现创新突破。研究发现，非遗保护传承模式以“非遗+”实现创新突破，将非遗要素和新产业、新技术、新材料、新创意、新模式结合，创造出全新的非遗产品。近几年，生产性保护成为非遗保护的重要方式，以有效传承非物质文化遗产为前提，借助生产、流通、销售等手段，将非物质文化遗产及其资源转化为文化产品。

另外，从31个省（自治区、直辖市）的非遗影响力来看，排在前列的为浙江省、广东省、山东省、江苏省、上海市、北京市、四川省、福建省、贵州省、陕西省。

这些省市依托新理念、新思路、新技术拓展非遗展览展演展示方式；同时，支持成立和发展互联网企业、科技企业、文创企业，积极搭建平台，助力非遗相关产业发展，实现生产性保护；积极开展非遗进景区、进校园、进社区等活动，推动非遗融入人们的生活。