今年暑期热的不仅是天气，还有旅游。无论是挤得水泄不通的景区、一票难求的博物馆，还是不断刷新的出行人数，从热搜上就可见一斑。

中国旅游研究院的最新数据显示，今年暑期全国国内旅游人数达18.39亿人次，占全年国内旅游出游人数的28.1%；实现国内旅游收入1.21万亿元，约占全年国内旅游收入的28.7%。今年暑期的旅游热度明显高于2019年同期，多数目的地接待游客人数达到历史最高水平。

8月23日，游客在秦始皇兵马俑博物馆一号坑遗址参观。图源：新华社

在携程发布的《2023年暑期出游市场报告》中，西安位列暑期十大国内热门旅游目的地中第六位，西安咸阳国际机场在最繁忙机场中排名第三。

这个夏天全国都挤满了暑期游的人，同在火热中的西安又有些不一样。

影视剧助推西安旅游热

这个夏天除了旅游热，还有观影热。今年暑期档最终累计票房超过206亿，观影人次达5.04亿，总场次达3458万场，刷新中国影史暑期档票房最高纪录。其中动画电影《长安三万里》票房突破18亿，成为国产动画票房影史上的第二名，它的播出也为西安的旅游经济添了一把火。

《长安三万里》以唐诗贯穿大唐盛世的万千气象，上映10天票房就突破7亿元。也是在这十天内，美团显示，西安各类数据亮眼，省外游客到店餐饮堂食订单量同比增长387%，外省来西安的酒店和民宿订单量同比增长339%，省外游客的旅游订单量同比增长超28倍。

这股趋势也延续到了暑期，暑期游的主力人群一定是放暑假的学生和陪孩子过暑假的家长。对孩子来说，站在西安背出那句“长安回望绣成堆，山顶千门次第开”“长安少年游侠客，夜上戍楼看太白”，一定比在电影院背唐诗有吸引力。而家长，在暑期游中也有自己的“私心”，希望孩子在玩中也能学，西安丰富的历史文化资源满足了他们的期待。根据飞猪发布的《2023暑期出游快报》，由飞猪旅行、西安市曲江新区联合《长安三万里》电影出品方推出的6条《长安三万里》同款暑期研学线路，销售额已近1300万元。

动画电影《长安三万里》场景和大唐不夜城

影视剧带火目的地早已不是新鲜事儿，对西安也不是第一次。2019年6月底电视剧《长安十二时辰》播出，据携程机票数据，7月3日至11日期间，飞往西安的机票搜索量同比上涨130%，峰值时段同比增幅超过200%。

今年6月，《长安三万里》原著作者马伯庸的另一小说《长安的荔枝》也官宣影视化，仍由《长安十二时辰》的导演曹盾执导。《长安的荔枝》原著豆瓣评分8.5，灵感来自于唐诗“一骑红尘妃子笑，无人知是荔枝来”，讲述了一个九品小吏为杨贵妃从岭南往长安运荔枝的故事，这或许会为西安文旅带来新的风口。

近日，爱奇艺与西安曲江文化产业投资（集团）有限公司旗下曲江影视集团下属美霖文化签署合作协议，双方将围绕爱奇艺爆款IP《唐朝诡事录》，运用全新独创VR全感沉浸式技术，联合打造《唐朝诡事录》VR全感剧场。该项目也是继长安十二时辰主题街区之后，西安联手知名影视IP打造的第二个沉浸式项目。

图源：曲江文化官微

西安自身有着丰富的旅游资源和文化底蕴，为书籍影视创作提供了大量灵感，由影视剧带动西安旅游市场的前景依然值得期待。

“观演＋旅游”提升旅游期待值

这个夏天，沉寂三年的舞台亮了起来，演唱会对旅游的带动作用大大增强。无论是西安暑期的七场大型演唱会和各类音乐节，还是周周不停唱的livehouse，都给西安增加了不少客流。但如果要复盘西安暑期的演出热，还有一个问题不得不问，《长恨歌》怎么“突然”火了？一天演出三场，2000余个观看位场场座无虚席，部分时间还加开了第四场。

说 “突然”是因为它今夏的频频出圈，在互联网收获了极高流量。社交平台上关于《长恨歌》买票、选座的攻略帖一个暑假就面面俱到，短视频平台上更都是观众对其情节、舞台、演出人员的赞美。特别是7月20日晚，在一场突如其来的大雨中坚持演出的《长恨歌》，把“此恨绵绵无绝期”的悲剧美学展现得淋漓尽致，也将观众的观演热情推向了高潮。

社交平台上关于《长恨歌》表演的帖子

《长恨歌》是中国首部大型山水历史舞剧，是真山、真水、真故事、真情感的艺术化呈现，在如今全国各种主题旅游演艺遍地开花的情况下，《长恨歌》历经18年长盛不衰自有原因。

据华清宫文化旅游有限公司党委书记、董事长姚新垣介绍，《长恨歌》演出每年都会进行更新，保障演出品质，给观众朋友们呈现出“常看常新”效果。其一大创新之处在于实现全季节运营，2021年12月，推出了冬季版冰火《长恨歌》，将西安冬季旅游的季节劣势转化为差异化体验的优势，变“冷资源”为“热经济”，促进了北方实景演艺行业发展、实现了季节与区域平衡。

近日，文化和旅游部产业发展司确定了40个全国旅游演艺精品名录，《长恨歌》《驼铃传奇》入选其中。

大型表演爆火靠情节和舞台效果吸引观众，而大唐不夜城的表演则更多是靠创意，从石头人、不倒翁小姐姐到盛唐密盒，大唐不夜城的“造星”总是令人耳目一新，加上表演更新快，同时也可以提高复游率。8月30日抖音发布的《2023暑期文旅数据报告》显示，大唐不夜城为抖音最受欢迎国风景区TOP1。

从《长恨歌》《梦长安》《西安千古情》《驼铃传奇》《梦回大唐》这些旅游景区的演艺项目，到大唐不夜城的唐文化演艺、行为艺术，易俗社文化街区的秦腔剧目……文化演艺已成为西安加强文化市场体系建设的重要抓手。

央媒对7月20日晚雨中《长恨歌》表演的报道

今年春节，西安城墙、大唐不夜城和大唐芙蓉园等景区倡议本地市民错峰出行，让“景”于“客”。那个时候还没人料到春节的黄金周会变成黄金月和黄金季，直到暑假，西安的景区和地铁上还是人头攒动，各种口音混杂。

西安频频“出圈”，靠的是丰富的历史文化资源，但将“以文塑旅、以旅彰文”落到实处，靠的是无限创意和倾情投入。