抖音搜索最近有许多新变化。抖音搜索将商品搜索页面提前、新增了店铺商品搜索功能,还将评论中的一些关键词做了搜索链接,用户点击就能跳转到搜索页面。不仅如此,抖音还针对搜索功能进行了简单的用户调研,在不断完善、深度链接平台生态的同时,搜索业务似乎“卷土重来”。

而许多电商从业者,早在去年就开始研究搜索流量的变现之路,甚至提出了“抖音搜索红利”的概念,SOE优化、商品关键词处理等业务不断涌现。

真正的搜索红利时代来没来,不好说。但对于绝大多数电商人来说,他们能做的,就是研究新的功能、新的模块,从一切可能的入口里从中获取自然流量推荐。

抖音搜索的红利

抖音主页面的搜索结果下面的关键词分类中,原本排在第八位的“商品”,已经被挪到了第四位。这样做,无疑是在给想利用抖音推广引流的平台电商创造更多的流量入口。而抖音上的电商从业者,很早就开始在关注抖音搜索了。

了解了抖音搜索的相关情况,并梳理它相关的商业化应用发现,在2020年12月的时候,巨量引擎就在“抖音号推广”上上新了“搜索快投”,所谓的“抖音号推广”,就是业内常说的直播间Feed流投放业务。

根据了解,如果在投放计划中启用“搜索快投”,默认情况下,官方会开启智选流量,并添加一定的关键词。当然,运营或者投手也可以修改计划的默认设置,还可以调整关键词数据包,和之前的人群包有点类似。

在抖音搜索月活数据被披露以后,加深了从业者们对搜索流量应用的讨论,不仅有许多做SEO优化的机构涌现了,还有许多培训也开始主打商品关键词设置的卖点。

抖音“搜索红利”也在当时被提了出来,还有行业人士判断“抖音搜索”将会是下一个直通车。

点金手创始人丰年就曾表示“我认为搜索入口自己无法成为红利,什么意思呢?就是说只做搜索,不能叫红利。如果你做搜索,同时品牌自播一起做,这才叫红利,这个很重要。不能只搜,没有后端东西去承接,这没有意义。如果你把搜索的流量,用不下播的品牌直播间去承接掉、去转化掉,这才叫红利。”

而截至目前,抖音搜索能够链路到直播间和商品的途径,还没有特别完善,在直播广场上的搜索功能,更是连推荐词都没有。

此前,一方面,抖音在不断完善、优化搜索,并将其与电商生态融合;但另一方面,抖音搜索的商业化程度并没有那么迅速,释放出来的流量依旧有限。

但从近期的动作以及对抖音电商的重视程度来看,抖音搜索或将成为下一个流量爆发点。

参考链接:https://www.oceanengine.com/faq/dsp-tgylfajy.html